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山寨手機(jī):前世今生啟示錄

  山寨手機(jī)為什么會便宜得令人難以置信?它究竟是怎樣生產(chǎn)出來的?

  記得圈內(nèi)一位熟悉內(nèi)情的朋友說過這樣一段話:“過去芯片拿來后,還需在上面開發(fā)比較多的軟件,這個工作量很大,比如諾基亞做一個手機(jī),可能需要幾百人,開發(fā)一年到一年半才做出來?!彼嬖V記者,過去生產(chǎn)一部手機(jī)是很復(fù)雜的,山寨機(jī)廠根本做不出來,2006年后,臺灣的一家芯片商聯(lián)發(fā)科,開發(fā)出了一個手機(jī)芯片,把需要幾十人、一年多才能完成的手機(jī)主板、軟件集成到一起,研制出了廉價的MTK手機(jī)芯片,一下讓手機(jī)的生產(chǎn)沒有了核心技術(shù)。這樣的原因使中國產(chǎn)生了非常多的設(shè)計公司、方案公司,出現(xiàn)眾多三、五碼機(jī)?!?

  手機(jī)生產(chǎn)的技術(shù)門檻降低了,生產(chǎn)商只要將聯(lián)發(fā)科芯片買來,配上手機(jī)外殼和電池,就可以組裝出一款手機(jī)。小作坊在家里就可以,買一些配件回去湊,手工就做出了,一天做幾百部。

  于是,行業(yè)內(nèi)刮起了一陣來勢洶洶的“山寨風(fēng)”!


 

           中國手機(jī)芯片行業(yè)發(fā)展趨勢以及面臨的問題                前世今生 MTK芯片山寨機(jī)攪亂市場

                                                                     

    音樂手機(jī)、電視手機(jī)和定位手機(jī)等基于多媒體應(yīng)用的功能手機(jī)名稱從2005年開始已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)的一個亮點,并預(yù)示著未來終端的發(fā)展趨勢。先進(jìn)的空中接口為下載數(shù)據(jù)應(yīng)用提供了“高速公路”,功能強大的數(shù)據(jù)處理器為終端高速運行提供了硬件技術(shù)保證。手機(jī)芯片廠商都為OEM廠商提供完善的多媒體解決方案和設(shè)計參考,使得終端廠商可以最快、最大效率地推出多媒體手機(jī)終端,搶占3G終端市場。

  同時,隨著中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟,生產(chǎn)廠商數(shù)量的增加、政府對產(chǎn)業(yè)的扶持和各種產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃建成、幾大配套完善的手機(jī)制造中心的形成、全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)向中國內(nèi)地的轉(zhuǎn)移、TD產(chǎn)業(yè)鏈日益完善及中國3G的商用臨近造就了中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的高速增長。2006年1-9月份,中國手機(jī)產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了3.3億部,預(yù)計2006年全年將突破四億部,再創(chuàng)新高。手機(jī)產(chǎn)量的高速增長帶動了手機(jī)芯片的市場需求,據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計,2006年中國手機(jī)芯片的市場銷量達(dá)到了86.6億片,較2005年增長了62.7%......


 

 

 

  農(nóng)村包圍城市”是“山寨機(jī)”的市場策略,這既可以有效避開了與諾基亞、三星、摩托羅拉等國際品牌之間直接競爭,也可以利用功能強大價格低廉等優(yōu)勢對抗國產(chǎn)大廠。記者曾經(jīng)與數(shù)位身份、收入、地位不同的各界人士交流是否會購買“山寨機(jī)”的問題,結(jié)果發(fā)現(xiàn)學(xué)生、低收入打工者比較容易接納“山寨機(jī)”,這也說明 “山寨機(jī)”還是有其存在的市場空間。

  在中小城市和農(nóng)村市場上,消費者往往更加注重手機(jī)的功能、外觀,對品牌的訴求相對較低,這讓“山寨機(jī)”看到了機(jī)會。而外資品牌對農(nóng)村市場的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,在三、四級市場與國產(chǎn)品牌競爭,“山寨機(jī)”有著強大的功能優(yōu)勢和價格優(yōu)勢,所以波導(dǎo)手機(jī)、夏新手機(jī)老總曾經(jīng)高呼虧損是因為“黑手機(jī)”。

  “山寨機(jī)”最讓人詬病的就是質(zhì)量問題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,低價的“山寨機(jī)”一方面推行“壞了就換新的”、“價格超低扔了也不可惜”等策略的同時,某些銷售商還推行“體驗式營銷”?!吧秸瘷C(jī)”一般會讓消費者以較低的成本去體驗使用......

 

MTK"山寨機(jī)" 瘋狂的日子還有多久?
 

   深圳“山寨手機(jī)”(即沒有獲得入網(wǎng)許可證的手機(jī),屬于黑手機(jī)的一種)的火爆,讓幕后推手臺灣地區(qū)聯(lián)發(fā)科技股份有限公司(MTK)逐漸顯山露水。

  記者從大陸知名手機(jī)設(shè)計公司獲悉,由于今年物價上漲和自然災(zāi)害的原因,深圳“山寨手機(jī)”5月的出貨量與去年同期相比驟降40%~50%,并直接減緩了MTK收入的增速。為改變這一狀況,MTK最近推出6223C和6223P等多款超低端手機(jī)芯片,希望借此刺激深圳“山寨手機(jī)”廠家推新品帶動銷量。與此同時,MTK還督促大陸主要合作伙伴手機(jī)設(shè)計公司盡量多與下游“山寨手機(jī)”廠家接觸和溝通,以解出貨不暢難題......


 

追溯芯片設(shè)計 “遙遠(yuǎn)的”瓦圣納協(xié)議
 

                                                                 

  近日有消息稱,為了整頓手機(jī)市場,特別是清理山寨機(jī)要加強對上游產(chǎn)業(yè)——手機(jī)設(shè)計公司和芯片解決方案供應(yīng)商遵紀(jì)守法的教育,并加大查處手機(jī)設(shè)計公司和芯片商向山寨機(jī)的供貨問題。暫且不論山寨機(jī)有無存在的合理性,但就打擊山寨機(jī)是否一定要追溯到芯片設(shè)計公司提出商榷。

  我們都知道,在高科技領(lǐng)域有個非常不合時宜的瓦圣納(Wassenaar)協(xié)議,這實際上是西方社會就具有軍民雙重用途的產(chǎn)品和技術(shù)向發(fā)展中國家輸出控制的國際協(xié)定?,F(xiàn)在要求“設(shè)計公司和芯片商有責(zé)任把產(chǎn)品只賣給國家有牌照的正規(guī)生產(chǎn)廠家,否則就要受到嚴(yán)懲”的主張,分明就是瓦圣納協(xié)議在中國的翻版。山寨機(jī)走的是一條低成本之路,除非沒有替代芯片出現(xiàn),否則價高的國際大廠手機(jī)芯片幾乎不會被山寨機(jī)開發(fā)商采用。也就是說,若要堵住山寨機(jī)芯片供應(yīng)來源,被追溯問責(zé)者主要是來自臺灣的MTK及一些大陸本土IC設(shè)計公司。但問責(zé)一旦如愿,恐怕最大的受益者并不是國內(nèi)品牌手機(jī)廠商。
 

  國內(nèi)系統(tǒng)廠商普遍對本土芯片缺乏信心、即使采用本土芯片也是秘而不宣??梢?,本土芯片廠商哪怕是把產(chǎn)品做得再到位,多數(shù)品牌系統(tǒng)廠商還是心有余悸的。另一方面,哪怕是系統(tǒng)中的關(guān)鍵核心芯片只要價低,國內(nèi)系統(tǒng)廠商還是有勇氣用的,但這些敢于采用本土芯片者,大都被列入黑色或灰色名單中,即使得到官方認(rèn)可的系統(tǒng)廠商也基本是二、三流的OEM,真正TOP型本土OEM基本是對本土芯片不問青紅皂白一概拒之門外的。所以,中國本土芯片不是設(shè)計不出來,而是賣不出去,而賣不出去的主要原因還是國內(nèi)主流系統(tǒng)廠商對本土芯片缺乏信心,不敢冒失敗的風(fēng)險......

  
 

芯片領(lǐng)域重新洗牌 手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈暗藏整合玄機(jī)
 

  “今后手機(jī)上的計算能力將越來越強,未來一般手機(jī)的復(fù)雜程度可能相當(dāng)于以往所謂的智能手機(jī)。”不少手機(jī)開發(fā)工程師發(fā)出了這樣的感慨。


  手機(jī)芯片設(shè)計呈現(xiàn)出明顯的升級換代跡象:Feature Phone的芯片設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)從原來的ARM7向ARM9發(fā)展,而智能手機(jī)則從原來的ARM9向ARM11躍進(jìn)。

  業(yè)內(nèi)人士指出,芯片微處理器的升級換代,不僅將推動手機(jī)終端的發(fā)展,更重要的是隨著技術(shù)門檻的提升,將使手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)重新構(gòu)建和分工。

芯片領(lǐng)域重新洗牌
 

  “隨著芯片的升級換代,基于芯片的產(chǎn)品開發(fā)門檻將大為提高,”諾盛咨詢電信分析師仇玉嶺表示:“這將迫使不少手機(jī)廠商包括國產(chǎn)手機(jī)以及一些二線國際手機(jī)廠商不得不更多地尋求完整的產(chǎn)品解決方案,從而促成手機(jī)上游軟硬件供應(yīng)鏈的整合?!保?br>
 

中國手機(jī)芯片業(yè)面臨3G機(jī)遇  

  隨著中國3G日益臨近,各大手機(jī)廠商都在為3G手機(jī)的量產(chǎn)做好準(zhǔn)備,而芯片則是其中的重中之重。在這方面,國內(nèi)廠商不甘落后,圍繞我國具有自主知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn),展訊、大唐等廠商已經(jīng)完成自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)3G手機(jī)芯片開發(fā)。在3G帶來的巨大商機(jī)前,這些國內(nèi)廠商有望憑借自身的實力占有一席之地,但目前,這些國內(nèi)手機(jī)芯片廠商的資金仍然捉襟見肘,還需多方拓展融資渠道,而相關(guān)政策的扶持力度也應(yīng)加大。

  國外經(jīng)驗顯示,3G時代將是“應(yīng)用為王”,多媒體、游戲、攝錄將成為3G手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置,這就要求與其配套的手機(jī)芯片必須具備強大的多媒體功能。目前,國際主流芯片廠商都在強化產(chǎn)品的多媒體性能,高通、德州儀器
......

 

中國手機(jī)芯片市場發(fā)展八大趨勢

  2007年,中國手機(jī)產(chǎn)量突破5億部,而這種增長的趨勢一直在持續(xù)。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布最新的手機(jī)產(chǎn)量報告顯示,2007年第一季度手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到1.3億,同比增長34.5%。手機(jī)產(chǎn)量的增加,也帶動了手機(jī)芯片需求的強勁增長。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計,2006年中國手機(jī)芯片的市場銷量達(dá)到了86.6億片,較2005年增長了62.7%;2006年中國手機(jī)芯片的市場銷售額達(dá)到685.1億元,較2005年增長了51.5%。有分析師指出,隨著3G網(wǎng)絡(luò)投入使用,3G手機(jī)出貨量大增將帶動手機(jī)芯片繼續(xù)保持高增長態(tài)勢,2007年手機(jī)芯片的市場需求將更為強勁。
 

  隨著中國3G的啟動和多媒體手機(jī)的興起,從2005年開始,多媒體芯片開始步入快速增長階段。專家預(yù)計,到2009年,多媒體芯片......

展訊總裁武平:國產(chǎn)手機(jī)有話要說

  在2008展訊技術(shù)大會上,展訊總裁兼CEO武平對國產(chǎn)手機(jī)目前的現(xiàn)狀以及山寨機(jī)問題與新浪科技進(jìn)行了對話,武平說,目前很多手機(jī)的價格像白菜價,山寨機(jī)還會持續(xù)相當(dāng)一段時間,手機(jī)行業(yè)走到PC業(yè)這種只有少數(shù)幾個品牌的狀態(tài)可能還要走相當(dāng)長的一段時間。但是,3G時代,一定是品牌手機(jī)之間競爭的時代。

  武平,展訊創(chuàng)始人之一?,F(xiàn)任展訊通信公司總裁兼CEO。先后獲得清華大學(xué)學(xué)士學(xué)位,中國航天科學(xué)院碩士和博士學(xué)位。其曾在MobiLink Telecom公司任VLSI設(shè)計主管,在Trident Microsystems擔(dān)任設(shè)計組經(jīng)理及在瑞士Biel從事IC設(shè)計工作?! ≡谙到y(tǒng)集成電路、混合信號技術(shù)方面擁有豐富的設(shè)計經(jīng)驗和技術(shù)管理經(jīng)驗。2000年和一群海外學(xué)者決定懷著為祖國解決核心技術(shù)的理想,回國創(chuàng)業(yè)。2001年一同創(chuàng)立展訊通信(上海)公司。開始了創(chuàng)“芯”的夢想......